大牌迪赛:赢,不是迎合,是赢得

 2015/02/14 14:06  赵盛基 《意林·作文素材》  (204)    

【适用话题】创意 残缺美 不迎合 坚持自我

也许绝大多数人不知道迪赛,但几乎所有人肯定见过满是破洞、污渍、毛边,有些部位漂洗得发白,看起来很旧的牛仔裤。这就是迪赛牛仔裤。

迪赛是意大利牛仔系列时装的著名品牌,1978年由伦佐·罗索创立。创立之初,并不被人认可,那些故意手工做旧的痕迹曾经被人投诉,误认为是残次品。但罗索不改初衷,也决不放低身价,依旧坚持手工做旧的风格,而且让破洞、污渍、毛边等“残次”和“缺陷”成为迪赛的象征性标志。

除了产品时尚、摩登、另类之外,罗索的思路也与众不同,他不去迎合大众口味,决不讨好大多数人,而是把产品销售对象只圈定一小部分人,即那些追求时尚和狂野的群体,只让这一小部分人喜欢他的产品。他从不诱导顾客购买,而是通过产品传递给顾客一种对生活的感受,让顾客感受到迪赛的内涵——活力四射,朝气蓬勃。他说:“我相信顾客的智力,顾客也相信我。”

正因为充满活力的内涵和独一无二、不可复制的款式,迪赛牛仔风靡世界,虽然价格不菲,但是仍然被那些称为小众的群体喜欢。如今,迪赛已经成为世界著名品牌,在世界各地开设了200多家店铺,其粉丝遍布全球,年销售额突破了12亿美元。

赢,不是去迎合多少人,而是能赢得多少人。迎合再多的人不一定赢得,赢得再少的人却一定是实实在在的赢。

【素材分析】决不放低身价,依旧坚持手工做旧,“残次”和“缺陷”,别具一格的风格为迪赛赢得了不菲的利润,也获得了不错的口碑。不为大众,不去迎合,只为小众,只为赢得,让顾客感受“活力四射,朝气蓬勃”, 实实在在的经营理念创造了迪赛这个时装界的著名品牌。经商如此,做人又何尝不是如此?坚持自我,你也会拥有自己的人生品牌,也会拥有别人不可复制的人生!

【速用名言】

1.无论何时,只要可能,你都应该“模仿”你自己,成为你自己。——美国作家 莫尔兹

2.创意有如原子裂变,每一盎司的创意都能带来无以数计的商业奇迹和商业效益。——美国微软公司董事长 比尔·盖茨

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