从谷歌搜索排名中挖掘世界的隐私

 2014/09/01 8:15  秦筱 《今日文摘》  (360)    

每一年,谷歌会公布一些国家用户搜索最多的提问,以“什么是”(whatis),“为什么”(why)和“怎么办”(howto)来分类。

你大可以认为,这些问题构筑了一个最真实的人类内心世界。

日本:暴躁、失眠、二次元

先说日本。这一年,他们身心压力似乎有些大,排名前十的“怎么办”(howto)中,第四、六、九和十位分别是:“怎么才能不急躁”,“怎么控制打嗝”,“怎么治疗失眠”以及“怎么驱魔”。上榜的唯一一件正经事“怎么投票”,排在第五位。

而“怎么把壁橱收拾干净”这种很难称得上问题的问题,构成了日本人的第八大困惑。

看看他们的“为什么”(why)榜单,或许能理解焦虑的来源。刮台风、日元贬值以及“为什么要说‘中华台北’”好吧,还有匪夷所思的“猫咬东西”。而“海水为什么是咸的”,似乎进入了哲学范畴。

不过,日本国民自有排解压力的方法。他们关心的头等大事,是如何玩一款苹果手机上的消除类游戏,第二件则是怎么更新iOS7。还有三部电视剧让他们牵挂,包括在中国热播的《半泽直树》,“为什么”榜排在第二的就是“半泽为何调职”,仅次于对日本、也是全世界上最长的海底隧道“青函隧道”的好奇。

值得一提的是,看到“马拉松为什么是42.195公里”这个问题时,千万别以为中国的“跑步热”席卷日本,人家本来就是世界上最爱长跑的民族。

英美:爱煎饼、爱泡妞、爱电臀舞

相比之下,英美两国人民太无忧无虑了。美国人最关心的问题是“怎么系领带”,而英国人最想知道的是“怎么做薄煎饼”,其次是“怎么写简历”。

类似的“生活实用技能”占据了美国“怎么办”榜前五位。除了系领带之外,还有归类、办护照、写博客、织毛衣。是的,织毛衣,如果你感到惊讶,可以去问问澳大利亚人他们问得最多的十个问题中,除了“怎么织毛衣”,还有“怎么用钩针织毛衣”。

解决了生活困扰,接下来就该找乐子了。美国人和英国人不约而同地迷上了美国流行歌手麦莉·赛勒斯的“煽情电臀舞”,这种通过快速扭动屁股挑逗荷尔蒙的性感舞蹈,在两国的“什么是”搜索排行中都高居榜首。

这种生活方式,或许可以从一对自问自答的提问中找到原因。问:生命的意义是什么?答:YOLO是什么意思?

“YOLO”即“Youonlyliveonce(你只能活一次)”的首字母缩写,如同“活在当下”的俗语一样,YOLO鼓励人们即使冒着生命危险也要享受人生。它甚至被印在帽子和T恤衫上,成为年轻人追捧的潮流。

说到这里,你大概明白了,这并不是一个褒义词,血淋淋的案例是,饶舌歌手艾文·麦金尼斯去世前在Twitter上留言,讲述他在高速公路上酒后飙车酿成车祸的惨剧,并在最后加上了一句“FuckitYOLO”。

不过,令人庆幸的是,大多数英美人的爱好还是健康的:英国人想学画漫画、打扑克、弹吉他;美国人想学吹口哨。

一旦涉及数码科技,英国人就显得太土了。当美国人问“怎样不‘越狱’而解锁iPhone”时,英国人还没搞明白“怎么重启iPod”。另外,英国针对网络色情推出了严格的限制法案,所以,英国人才会在“怎么办”和“什么是”中都孜孜不倦地搜寻自己的IP地址。

法国:爱同居、爱赚钱、爱《爸爸去哪儿》,

就是不爱浪漫

千万别把法国人想象得太浪漫。在两性关系中,他们考虑的问题比英国人更直接,比美国人更现实:从“怎么拥吻”到“怎么怀孕”,然后直奔“怎么协议同居”而去。相比之下,2012年法国人至少还有研究“怎么调情”的诚意。

更令人大跌眼镜的是,优雅的法国人居然赤裸裸地提问:“怎么变得有钱?”与此相呼应的是,他们会反复询问什么是“法定假期之外的福利性带薪假期”。事实上,“协议同居”同样有经济上的考虑:双方签订同居合同后,可以大幅度免税,一人购买社会和医疗保险,便可惠及双方;一方去世后,另一方还可以依法继承财产。

在娱乐方面,法国人喜欢一个类似于《爸爸去哪儿》的真人秀;而他们最关注的电影,居然不是浪漫的文艺片,而是《特种部队》。只有一个“怎么画画”的问题,算是勉强跟文艺沾了点边。

巴西:除了足球,什么都问

巴西的热搜榜单上居然没有足球!不过仔细一想,在这方面,他们有什么需要问的呢?他们的问题简单直接:怎么办护照?怎么下载音乐?怎么下载电影?怎么注销facebook?手机怎么解锁?以及人人都关心的“怎么赚钱”。

而“什么是”的巴西排行榜,看上去像翻词典。什么是硬件?什么是沟通?什么是压力?什么是抑郁症?什么是复活节?而排在第一的,是你无论如何也给不出解释的“什么是民俗学”。

只能说,巴西人对这个世界充满了好奇心。

俄罗斯:突然爱上高科技了

2012年,俄罗斯人的关注点跟巴西人一样毫无章法,但2013年,这个军工大国开始关心网络科技了。“怎么办”的前四位全部围绕着这个主题:怎么截屏?怎么更新iOS系统?黑客是怎么攻击社交网站的?怎么破解wifi?

而在“什么是”榜单中,他们提到了“朋友圈”、Instagram(一款手机上的图片分享软件)、Airdrop(一种通过wi-fi传输文件的技术)。

在俄罗斯喀山市举行的“世界大学生运动会”也轻松登上“什么是”榜第八名,紧随其后的,是“什么是伊奇克里亚”。这是车臣共和国的全称,而车臣与俄罗斯政府之间的冲突从未平息。

不过,俄罗斯人似乎对身处其中的世界也有不少焦虑,比如他们想知道“什么是嫉妒”、“什么是主流”以及“什么是脑残”。

全世界都是外貌协会

有没有各国人民都在关心的问题?有。至少以上几个国家的人们都关注两件事:一是瘦,二是美。

英国、法国、巴西都直截了当:“怎么减肥?”

俄罗斯人则含蓄一点:“阿拉·普加乔娃(俄罗斯最受欢迎的女明星)是如何瘦下来的?”

还有更细致的补充:英国人想“拥有平坦的腹部”,还积极研究减肥舞蹈“尊巴舞”是什么;巴西人也要“减掉大肚子”;体形方面,日本人更在意“如何瘦大腿”。

难道肥胖率最高的美国人不在意身材?怎么可能?!他们不过换了方式来问:“麸质是什么?”答案是,这是谷物中的一种蛋白质。无麸食品可以促进消化,进而控制体重。

(曾莎莎荐自《壹读》)

责编:小侧

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