张一鸣 你所关心的“今日头条”

 2014/10/25 11:37  高秀英 《人物周刊》  (554)    

张一鸣,福建龙岩人,2005年毕业于南开大学软件工程专业,对“搜索”“聚合”“社交”领域有着极大兴趣,是中国垂直搜索和社交数据挖掘的探索者。曾先后参与和创建酷讯、饭否和九九房,历任酷讯技术委员会主席、饭否团队技术合伙人、九九房创始人兼CEO。2012年3月,张一鸣创建了北京字节跳动科技有限公司,希望通过技术创新改善人们获取信息的方式。自公司创建以来,先后推出了内涵段子、今日头条等为人们所熟知的手机应用。

2013年,张一鸣先后入选《福布斯》“中国30位30岁以下的创业者”和《财富》“中国40位40岁以下的商业精英”。

四次创业

张一鸣从高中时代起就酷爱计算机,2001年进入南开大学先后就读于微电子和软件工程专业。他在大四时编写的电路板自动化加工软件PCBS曾获得过“挑战杯”二等奖。虽然从外表来看有些“技术宅”,但其内在是个很有冲劲的人。他说:“最初在酷讯得到了很好的锻炼。当时因为年轻,可以没日没夜的工作,通宵达旦的情况也时常有。如果下班回家早,一般也是看书,学习到晚上一两点。那段时间让人感觉很充实,那两年经常没日没夜的学习。”

就是这位极具冒险精神的“技术宅”,迄今为止,他已经直接参与了五家公司的创业,其中有两家是自己创立的,还有一家是合伙人。

2003年之后,经历了寒冬的互联网行业开始复苏。张一鸣嗅到了互联网行业大发展的气息。2005年大学一毕业,他就组成3人团队,开发一款面向企业的IAM协同办公系统。但产品的市场定位失误导致了创业失利,当时协同办公在中国根本还没有发展起来。这次创业经历让张一鸣意识到,在互联网创业需要找到一个正确的方向,并且能够抓住这个机会。

在这次短暂而失败的创业后,2006年2月,张一鸣进入旅游搜索网站酷讯。作为酷讯的第一个工程师,他全面负责酷讯的搜索研发,一年后成为技术高级经理,手下管理着40多人,最终担任技术委员会主席。那时候他毕业还不到两年,看到公司管理中出现的诸多问题,很想知道大公司是如何管理的,于是他在2008年离开酷讯去了微软。回想起加入微软的经历,张一鸣说:“有一种不适应感。”

起初张一鸣抱着学习大公司如何协调管理工程师的想法加入了微软,但微软给他留下的印象并不尽如人意。“我觉得微软最初建立的团队以及管理系统很好,在很多工程的管理、培训背后有一套良好的系统作为支持,比如培训的系统、代码权限控制的系统、权限部署的工具系统。由于微软自主开发工具,所以它有一套自己的方案,包括审核标准、开发流程,但是代价就是其效率极低。它对工程的控制超过了对创意的实现,做的时候你需要很小心。对他们来说最重要的是你遵循流程中的每条细则,条条框框比较多,我认为不适合特别有想法,特别有冲劲的人。”张一鸣回忆说。

离开微软后,当时国内第一个微博网站“饭否”吸引了他,他在2008年9月份以技术合伙人的身份在饭否创业,负责饭否的搜索、消息分发、热词挖掘、防作弊、用户排名等后台系统方向,为社交分析储备了大量技术。因为饭否是个社区,需要跟用户有更多的互动。“我们经常去做用户沟通和访谈,所以更懂得了如何理解用户。”饭否让张一鸣感受到了信息在人与人之间流动的价值。如果把酷讯和饭否结合起来,其实就是“组织信息+社交行为分析”,这就是“今日头条”的雏形,张一鸣也就是在这时候有了做“个性化信息推荐”的想法。

当饭否被关闭之后,海纳亚洲找上门来,希望出资由张一鸣创立一家房产信息网站。2009年10月,张一鸣开始了第一次独立创业,创办了垂直房产搜索引擎“九九房”。在“九九房”,张一鸣开始涉足移动开发,6个月间推出掌上租房、掌上买房等5款移动应用,在当时的移动互联网环境下实现150万用户,是房产类应用的第一名。“我这时候对移动市场有了认识,感觉个性化信息推荐在手机上的需求更大。”张一鸣在2011年底辞去了“九九房”的CEO职位,在2012年年初开始筹备“今日头条”。

第五次创业今日头条诞生

中国互联网络信息中心统计显示,截至2012年12月底,我国网民达到5.64亿人,而用手机上网的比例快速增长至74.5%,达到了4.2亿人的手机网民规模。

张一鸣也察觉到了移动互联网的发展趋势,“在这个前提下帮用户发现感兴趣、有价值的信息,机会和意义都变得非常大。”为此,他辞去了九九房CEO的职务,开始了自己的第五次创业。他成立的这家公司有个很有趣的名字——字节跳动(bytedance),顾名思义,公司产品和数据相关。bytedance开发出名为“今日头条”的手机应用,成为国内增速最快的新闻客户端。除了“今日头条”,字节跳动旗下还有“内涵段子”“搞笑囧途”“内涵漫画”“好看图片”“今晚必看视频”等12款应用。总体表现不俗,其中的“内涵段子”在娱乐类排名一度超过唱吧。

虽然对产品很有信心,张一鸣还是在当年5月份先推出实验性的产品“内涵段子”,这跟“今日头条”现在的技术结构一模一样,只是推送的内容不同。收到不错的反响之后,张一鸣才在8月份推出“今日头条”,“内涵段子”成为了其中的一个搜索分类。在上线3个月之后,安卓和苹果两个平台的用户量达到六七百万,日活跃用户约100万,张一鸣顺势推出付费版应用。“今日头条”从上线到拥有1000万用户只用了90天,从创立公司到完成500万美元A轮融资也仅仅用了9个月。从2012年8月份上线以来,苹果和安卓的用户量已经突破6000万,日活跃用户500万。

技术上来说,“今日头条”与搜索引擎的原理一样,用户点击新闻标题后会跳转到新闻门户的原网页,不存在版权问题。张一鸣希望他们覆盖的内容能够足够广,而他未来也不想把推荐的信息只局限在新闻资讯上,“这个平台无所谓搭载什么信息都可以。将来商业信息、生活信息、折扣信息都可以搭载。这会是一个商业价值介于门户和搜索之间的巨大市场”,“只要你感兴趣,并对你来说,有价值。”张一鸣的野心不小,他相信当“定制”折扣、“定制”吃喝等一系列定制信息出现时,一个巨大的商业市场由此呈现,“在2013年,我们将开始自己的商业化尝试,但不会以盈利为主要目标,我们相信只要能给用户创造足够大的价值,商业价值的实现会是水到渠成。”张一鸣说。

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