巨星内马尔

 2014/09/26 11:35  颜强 《意林》  (143)    

在巴西世界杯的揭幕战,东道主巴西队与克罗地亚的对战中,内马尔在巴西队失球的情况下扳平了比分,并在下半场一蹴而就,踢进点球,为巴西队锁定了胜局。这个90后在揭幕战中,成为巴西人心中名副其实的足球巨星。在网络上,内马尔同样是一名YouTube巨星。

哪怕街头数以万计的巴西人,在为社会不公而游行示威,足球场内的联合会杯依旧热闹非凡。布拉特似乎听不到街头的呐喊声,联合会杯全球收视率之高,超出了他的预想,所以他还要强调说联合会杯给巴西带来了变化,是巴西人的福音。

至少这是内马尔长成的一个夏天,如果巴西人还能从足球找到一些快乐的话。他已经转会巴萨,即将迎接欧洲足球最残酷的洗礼,在登陆欧洲之前,有如此灵性亮丽的表现,内马尔承载着巴西足球的希望。

所以他的每个动作,都会被巴西电视反复重播回放。这是巴西人足球热望的体现,这也是足球商业化的体现——例如内马尔进球之后的舞蹈,以及那个用手臂打出的T字。

这并不是巴西天才临场即兴的庆祝创作,这是内马尔个人商标的呈现,这个T,代表着Toiss,一个内马尔生创的词。肥罗当年进球摇手指,是直接为巴西啤酒做广告,内马尔技高一筹,开始为自己的品牌进行宣传。

Toiss这个巴葡词汇,来自巴西土语énóis,传播开来后,有“我们正在开心享乐”之意。内马尔和他的团队,生生将nóis里的n替换成T,然后在自己的Twitter上不断使用。偶像的效应巨大,很快Toiss这个生造出来的词,得到了百万以上的转发数量,由是成为内马尔的个人商标。耐克和他合作,也在推出T系列的内马尔产品。

因此有营销者称内马尔为YouTube球星,就像贾斯汀·比伯被称为YouTube歌星一样。这样的称呼,其实带有一种怀疑,意思是内马尔的神奇动作和进球,可以编成最炫的集锦,但他很难做到场场比赛精彩。然而联合会杯上,内马尔用表现证明了自己的实力。

只是这一届世界杯预热赛,无法改变传统观察者对内马尔的怀疑,有人举例说,YouTube上有内马尔在桑托斯全部进球集锦的一段视频,以及内马尔的所有广告视频,后者比前者整整长出7分钟……

SportsPro杂志,在2013年5月将内马尔评为全球最具市场价值的职业运动员,排名力压梅西和麦克罗伊,因为他才21岁,外形俊朗,而他依托的,是世界上第五大人口国家。

他的商业表演力,也远胜前辈:广告中的内马尔无所不能,亦来者不拒。他能上演踩单车过人,也能内衣出镜,能和肥罗配合演习,也能自扮成奶牛挤奶。

以过度商业化来批评内马尔,却是对巴西足球的一种误解,因为贝利当年就是这样过来的,直到七十岁还在卖伟哥,肥罗乃至卡卡,都还傻傻地举着金嗓子喉宝。

面对巴西社会抗议,贝利先是以长者之尊劝告大家消停,在Twitter上被攻击诅咒后,他的Twitter回复“我一直在和腐败做抗争……”显得毫无说服力。贝利开辟了巴西足球过度商业化时代,他的话语,在巴西国内根本得不到共通的社会认知。

名利是一场盛宴,尤其对那些天资横溢的年轻人。史蒂芬·金说过:“名望带给你一切,整个世界为你开放,巨额财富簇拥着你,一道道人生美食摆在你面前,你可以享受一切……然而他们没有告诉你,这场盛宴上最后的大菜,就是你自己。”

 赞  0
,

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

2 + 5 =