马云vs马化腾:激战甲午

 2014/08/26 9:27  王小元 《东西南北》  (685)    

  一个稳健儒雅,一个激情张扬;一个技术先锋,一个思想启蒙。他们最终殊途同归,以汹涌的技术革命共同推动中国经济的变革。

2014,又一个甲午年。

对于中华民族的民族记忆而言,甲午从来都不是一个平淡的年份:120年前,中日甲午海战失败,李鸿章精心打造的北洋舰队转瞬间灰飞烟灭,中华民族的民族觉醒进入新阶段;60年前,中国大陆炮击金门,海峡两岸顿时战云密布,千钧一发……

2014,新的甲午年同样不平静。春节前后,在中国的老百姓们经历了对于“冯氏春晚”的满怀期待与旋即而来的失望透顶之后,一场名为“抢红包”的活动在网络空间中爆发,这场活动的发起者是马化腾,活动的受冲击者则是马云。

这是属于两个不同风格男人之间的战争,二人在中国互联网疆域中早已势如水火。马云如火,高高在上,频频出现于镁光灯下,向普罗大众宣扬自己的价值观,马化腾如水,沉稳儒雅,恪守闷声发大财的本分;马云说话,纵横捭阖,出口成章,极其能够“蛊惑人心”,马化腾说话,脱口就是技术语言,让外人难以明白,而在更多时候,马化腾根本不愿意说话;马云最擅嫁接,金庸小说,太极八卦,信手拈来,以势借势,马化腾几乎不做取巧的事,见沟填沟,遇海入海,每一条路,都用自己的双脚量过去,先渗透,再蔓延,慢就是快。火,声势张扬。马云素来战略为先,高举高打。水,沉潜蓄势。马化腾一贯产品为基,迭代推进。

2014,中国农历甲午年,这两个在过去十余年间,在中国互联网疆域中开疆扩土的“凯撒”式人物终于迎来了短兵相接的对决时刻。

“偷袭珍珠港”

2014年1月29日,农历腊月二十九,当神州大地正沉浸在喜迎农历新年的浓厚氛围中时,马云的一则留言惊现由阿里巴巴推出的移动社交平台“来往”,马云在其来往账号上留言称,“几乎一夜之间,各界都认为支付宝体系会被微信红包全面超越。体验和产品是如何如何好……确实厉害!此次珍珠港偷袭计划执行完美。幸好春节很快过去,后面的日子还很长,但确实让我们教训深刻。”

被马云称之为偷袭珍珠港的就是腾讯之前推出的微信抢红包行动。

2014年1月25日晚,微信新版5.2上线,一个有趣的公共号——“新年红包”开始病毒式地在微信群、朋友圈中传播开来。“新年红包”只需3个步骤,就可玩转:填写红包信息、微信支付成功、发送给好友微信群。“新年红包”活动的发起者与安全技术支持者正是“财付通”。作为腾讯旗下的第三方支付公司,财付通为“微信支付”提供全部幕后支持。而另据知情人透露,微信抢红包行动3个月前就在酝酿中。借助中国农历新年“发红包”的民间风俗,以“游戏”形式推广自己的移动支付产品,马化腾这一招不可谓不聪明,春节期间,一则改编的《沁园春·红包》在微信朋友圈悄然流行,“望群内群外,人人兴奋,两眼放光,魂牵梦绕。手机之外,一片萧条,线下活动,统统推掉。到晚上,看绅士名媛,捧手机笑。为了块儿八毛,引无数土豪不睡觉……”根据财付通的统计,除夕到初八,有超800万用户参与了红包活动,超过4000万个红包被领取,平均每人抢了4个到5个红包。红包活动最高峰是除夕夜,期间1分钟有2.5万个红包被领取,甚至造成了理财通“堵车”。这一切显然惊动了马云,电子商务和金融支付本就是马云阿里帝国的生命线,卧榻之旁岂容他人安睡?事实上,在微信红包推出前,支付宝就有“新年讨红包”的应用。据支付宝数据显示,春节7天支付宝钱包共发放了价值两亿元的红包,红包平均金额超过50元,最大的更是达到19万元之巨。但由于阿里缺乏微信这样强而有力的社交平台,支付宝的这项应用并未引发轰动。

2014年2月8日,支付宝发布最新数据,称自己已成为全球最大的支付公司,此举被视为马云对于马化腾“偷袭珍珠港”行动的反击。

同一天,媒体传言称马化腾的腾讯即将入股京东,与阿里在电商领域正面开战,而阿里将与360结盟,还将推出手机游戏平台,意在打破腾讯在游戏领域的龙头地位,网友纷纷惊呼,互联网世界大战正式开启,以阿里、360、新浪组成的轴心国将与以腾讯、百度、京东、搜狗、金山组成的同盟国在2014年全面开战。电子支付的渗透,此举被视为后来的微信抢红包行动的提前演练。

马化腾曾对柳传志说,“如果没有微信,现在来看,对于腾讯而言可能是一场灾难”。其实这句话对于中国互联网疆域的三大巨头TAB(腾讯系、阿里系、百度系)中的其他几位玩家,特别是A系的马云来说可能稍显苦涩。对于阿里巴巴而言,有了微信的企鹅实在难以小觑,微信的出现直接将马云和马化腾的对抗推入白热化。

微信在2011年迅速崛起,并通过二维码识别,把商家和用户建立起联系,网民可以通过微信网上购物,并通过微信实现网上支付,如此这样,马云耗尽毕生心血的“淘宝、支付宝”的网上购物体系很有可能被马化腾借助微信一举瓦解。

面对马化腾的攻击,马云的手段堪称雷霆万钧。

2013年9月23日,阿里巴巴正式发布移动好友互动平台“来往”,该产品几乎可被视为微信的翻版,马云以此举直接向马化腾的微信展开挑战。10月21日,有消息人士爆料马云在前一天阿里巴巴的内部论坛中发帖,强调“来往”对于阿里巴巴的重要性,并在帖子中正面向微信发起挑战。在一份传言是马云阿里内部发言的帖子中,马云以近乎于恶棍的语气表达了自己对于微信的战斗欲,“今天,天气变了,企鹅走出了南极洲了,他们在试图适应酷热天气,让世界变成他们适应的气候,与其等待被害,不如杀去南极洲。去人家家里打架,该砸的就砸,该摔的狠狠地摔。兄弟们好好玩吧!微信IM本来就不是我们的。把企鹅赶回南极去!动起来!我们11月底将清点每个人的努力,我们12月的冬季攻势要更猛。明年夏天,我们要看到火烧南极……”

除反客为主,推出“来往”侵入微信地盘以外,马云旗下的淘宝、支付宝等早以各种方式积极对抗微信。2013年8月,淘宝以卖家利用微信营销应用骚扰用户为由封杀微信营销账号;接着,支付宝又公布数据,指微信成木马新灾区;在此之前,淘宝网宣布屏蔽站内二维码外链图片,被指针对微信5.0支付。2013年11月6日,在上海举行的互联网金融论坛暨众安保险启动仪式上,“三马”——阿里巴巴马云、腾讯马化腾和平安集团马明哲首次一起公开露面,在随后回答郭广昌关于“来往”和“微信”竞争的问题时,全场观众似乎都可以嗅到马云和马化腾二人言谈之间的“硝烟味道”。

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